remal - 2008-11-28 16:53:00
“奥运营销”应关注长期效果
张绥新博士告诉记者，通过与国际奥组委市场营销部部长迈克·潘的交流，让他明白了奥运会给企业留下了什么。一是塑造了企业的形象、品牌的形象；二是对企业文化和员工的激励。除了短期内对销售的影响，更重要的是对企业文化、企业员工激励的长远影响。
负责大众奥运策划的信诺公关项目经理石爱武也表示，“奥运营销”更应关注长期的效果。
据市场经济专家分析，在一般情况下投入1亿美元，品牌知名度提高1%；而赞助奥运，投入1亿美元，知名度可提高3%。相对销售量的“硬表现”来看，知名度这样的“软实力”提升起来更难，但效果也更持久。
然而，经过投资巨大的“奥运营销”之后，如果仅以品牌、形象的提升为总结，似显效果单薄，难免受到“赔钱赚吆喝”的质疑。
奥运经济专家策划委员会委员、中国人民大学商学院卢东斌教授也认为，不少奥运赞助商的奥运营销并不令人满意。贴上奥运标签之后，能不能取得好的效果，还是要靠企业自己努力。